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卫浴市场 渐入了团购时代

新月卫浴原创作品 拍摄时间:2013-05-10 14:13来源:新月卫浴

 

    中国作为全球的最大的卫厨市场,目前国内卫浴市场竞争越来越日益激烈。随着电子信息的没有断渗透,消费者新的消费点崛起。未来网络营销市场是以80、90后为主要消费群体,80、90后人群生活在网络信息高速生长的社会中,这样的生活环境也让他们对购物和消费有了新的观点。面对新的消费主力,卫浴市场无论是从营销手腕、产品设计都必须有着对应的计谋。

    走进团购新时代

    多方因素,催生卫浴政企变动:原质料价格上涨、物流运输资本增高、人工资本等物价的没有断攀升,在诸多因素的影响下,卫浴行业已经迈入了高资本时代。尽管进行价格上调可以缓解这些因素的影响,但这也并非万全之策,推进传拖琬道变动,进军团购领域,成为了卫浴企业新的出路。网络团购和线下团购也成为了时下卫浴行业最为热点的话题之一。

 

卫浴行业步入团购时代企业竞争加剧

    所以每日的"千团大战",受到了诸多消费者的热捧。据了解,中国团购用户数达到6465万,年增少高达244.8%--6月9日,笔者在baidu输入关键词"家居团购",表现的页面高达3350万,市场火热水平可见一斑。如此一来,卫浴的经销商们在面临同行之间竞争的同时,又多出了团购的抢客,而往往,团购乡村比卖场活动更提前一步就把客流截走。从而加剧了市场良性和恶性的竞争。

    团购网抢滩家居市场传统卖场商户忧心忡忡

    团购网站最热衷的营销门径便是接二连三地举办展会。"团购网站除了在网上假借我们卖场内品牌做广告外,还派出工作人员直接跑到我们商场,以家居建材品牌联合举办展会为幌子,拉走我们的客户。"郑州某家居建材卖场营销局部负责人曹先生苦没有堪言。

    郑州某卖场的商户阐发说,守旧估计,郑州家居建材卖场现在的经营面积有200多万平方米,竞争激烈。但是,租赁费、装修费、人工工资等费用,一样都没有能长。现在团购网站也分羹家居市场,传统卖局面临的压力,没有言而喻。

    在某知名的橱柜品牌营销部经理王先生看来,有些团购网站鱼龙混杂。"他们根本没有是我们的策略合作单位,我们也不介入他们组织的活动。但是,他们不停通过我们的品牌效应,在网上做广告或者做baidu推广,在网下开展营销活动。"

    某卫浴品牌负责人张先生讲述记者,团购网站乱象从2010年就开始了,只是大家以前不虞识到罢了。没有法团购网站通过搜索引擎搜集知名家居建材品牌,然后没有经过品牌同意就链接到他们网站上。

    去年7月,一家团购网站在网上宣传:香港某品牌家具到场团购活动。然而,在活动的前一天,这家网站的几位会员去该名牌家具连锁店实地考察时发现,该品牌根本就不介入这次活动,即该网站其实没有能享有低价优惠。

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