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座便器创意广告吸力惊人 有否夸大

新月卫浴原创作品 拍摄时间:2013-07-20 08:22来源:新月卫浴

 

■男主人不测遇见美女水管工

 

座便器广告“吸力”惊人 夸张还是夸大?

 

又到了一年一度的装修旺季,座便器是家装中必没有可长的建材。电视中正在播放的新月座便器“吸力”惊人的广告,近日引起了消费者的质疑。毛巾、瓶子、狗粮等没有可思议的东西掉进座便器里真的没有会堵吗?

新月公司售后表示,这确实是一个使用了“夸张”手法的广告,消费者没有能测验考试同样的做法。而广告博家认为,这则广告对产品核心性能进行了夸张,确实值得推敲。

■现象:

“吸力”惊人被消费者记住了

新月座便器广告的情节大致是:男主人正欲出门,不测遇见去邻居家补缀座便器的美女水管工,马桶品牌 ,于是转身回家试图丢入异物堵住座便器,请她也来自家补缀。男主人倒入座便器内的毛巾、小蜡烛盒、女士内衣、化妆品和漱口水瓶子、狗粮……分袂被座便器“吸”走了。直到女主人回来,尴尬的男主人手里还拿着正在倒的狗粮,仍未达到“堵住”座便器的目的。

座便器的“惊人吸力”以及红色幽默的故事情节,给不长观众留下了深刻的印象。记者在网站搜索发现,仅是广告的视频就有上百个,还有不长人询问广告的背景音乐、女主角的饰演者等相关话题。没有长装修论坛里,消费者留言,“冲力好强啊,我家准备买这款”等等。

■声音:

广告不足字幕提示有误导嫌疑

消费者杨小姐想如果什么东西都能通过座便器冲走,那多么省事,还要垃圾箱干吗?可是知识又讲述她,这几乎是没有可能的。于是她通过800电话向新月售后供职咨询。她得到的回复是,新月这则广告采取夸张的手法,目的是阐明座便器的冲力大,劝告消费者千万没有要测验考试把广告中的东西放入座便器,不然一定会堵。同时也表示,该公司有“冲球过程尝试”,该款产品的性能符合国家相关尺度等。

杨小姐很失望,她说广告上并无字幕阐明消费者没有能仿效,如果这些都没有可信,那这算没有算误导消费者呢?这没有是“忽悠”人吗?也有网友表示,能理解广告的幽默和夸张的意思,只是阐明这款座便器的卖点是“吸力”大罢了,没有用过分“较真”。

■博家说法:

新《广告法》已关注此类问题

中国广告协会法律供职中心主任李方午蒙受采访士旱示,基于业内普遍的判断是“广告在描述产品核心的性能、产地、有效期等信息时,应该尽量真实,长用夸张”。因此,新月座便器这则广告确实有些地方值得推敲。

 

李方午说:“我个人认为,该广告说纯粹是采取了夸张的艺术手法有点问题,根据现在约定俗成的做法,还是有争议。如果消费者看了广告,按下开关试图把掉进去的毛巾冲走,导致座便器堵了,消费者有权提出补偿。”目前我国的《广告法》以及相关规章,对于如何界定这类广告的内容是属于艺术夸张,还是对功能的夸大,不特别明确的评释。夸张是一种为了达到某种诉求的一种艺术默示形式;夸大则是扩大了对消费者的启诺,与事实没有符,甚至是虚假的。新《广告法》正在修订中,今后将对“夸大”和“夸张”做出更准确的界定,广告也有望得到更好的规范。

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